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黄渤与金靖双11的这次出手,让向往生活出手可得

2022-11-21
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「向往生活 出手可得」作为沙巴体育app官网今年双11狂欢购物季的传播主题,在线上&线下掀起一阵“出手”热潮。10月15日—11月13日,30天的盛大购物派对,微博、微信、抖音、微信视频号全平台传播,掀起全民狂欢,互动量高达844w+,总曝光量破10亿!

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沙巴体育app官网40年来秉承匠心品质,一直在解决消费者的困扰,以现代设计语言演绎家居生活美学,并始终坚持颜值与舒适兼备的高质产品力,品类全覆盖且注重场景化空间打造。所以这次双11,借着优惠福利的东风,邀请了黄渤与金靖,针对市场痛点以及消费者的不同需求联合拍摄一组情景喜剧短片,鼓励大家走到线下,出手去触碰、出手去感知、去发现向往生活真正的模样。同时,借助社交媒体以及多圈层KOL的影响力,围绕「向往生活 出手可得」的理念进行了多方面、全渗透的组合营销,让沙巴体育app官网在整个双11占据热搜榜单。


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国民艺人联袂
演绎洗脑上头情景剧


沙巴体育app官网从用户切实需求出发,紧抓痛点与消费者沟通,深知置办新家时,家具错买漏买、颜值品质两难全的痛点,以及如今双11各种满减凑的优惠套路,让消费者的每次出手都显得格外谨慎。于是,结合双11真实优惠政策,此次沙巴体育app官网《该出手了》的系列情景短剧,不仅特邀黄渤、金靖爆笑上演,还将国民经典老歌《好汉歌》进行魔性改编,以风趣的方式将痛点演绎,写实的歌词唱出消费者心中诉求,以欢快的方式更好地触达用户,也更加直接地传递「只要出手,向往生活和理想新家即可拥有」的双11品牌主张。

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10月16日,沙巴体育app官网通过发布《该出手了》【一站式购齐篇】抛出#黄渤金靖为TA出手#话题,正式拉开一年一度双11的序幕,为此次传播先声夺人。


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10月18日、20日,随着【高颜舒适篇】与【福利优惠篇】相继发布,热浪也随之而来,#沙巴体育最新版本下载双11狂欢购物季#与#黄渤金靖为TA出手#迅速成为热门话题。
10月21日,凭借双料明星和国民经典旋律的双加持,以及前三波的蓄势,完整版TVC登陆,全面解决家居城难逛、家居难选、双11数学节三大行业痛点,敏锐的洞察引发不小轰动。在各圈层KOL的持续参与与互动中,微博话题#黄渤金靖为TA出手#更是在28日零点冲上热搜,话题阅读高达2.8亿,话题讨论次数达7.4万。

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话题发酵期间,沙巴体育app官网还与多品类异业品牌强强联手,推出联动活动,多维度造势打开外围渠道,引起又一波火热互动。
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沙巴体育app官网x百草味

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这一次,微信端也是《该出手了》TVC破圈传播的重要渠道,在朋友圈广告的助力引流下,总曝光量破475w+,在微信端再一次引爆社媒聚焦。
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与此同时,沙巴体育app官网还采用了1+N+X的传播策略,由品牌官方视频号首发,联合广告行业头部KOL+地方本地号共同发声,实现了更加本土化的用户流量引导,同时也形成了有效闭环传播,在朋友圈收获众多用户高赞转发。 
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    640 (5).png                                          全民出手挑战

全网舞动引爆抖音


鼓励用户到线下出手去发现向往生活的解决方案当然不止一条魔性TVC,沙巴体育app官网还在抖音上推出了#该出手了 出手舞抖音挑战赛,线上多平台并行爆发,引爆各圈层互动。
欧阳娜娜10月25日在云端隔空喊话,带动了粉丝参与的热情,同时也让沙巴体育app官网品牌与年轻化群族深度捆绑。26日更有金靖在线教学「出手舞」,作为沙巴体育app官网向往生活星推官身份的金靖,更是用轻松的舞步与网友分享洗脑上头的出手舞,通过简单的趣味互动,带领粉丝和用户体验“出手”的快感。
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从10月25日至11月3日,【出手舞】在抖音平台围绕#该出手了 话题传播,配合挑战赢福利互动方式,以及多圈
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