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一场在“欧阳娜娜家”里开的发布会,解锁向往生活秘籍!

2022-06-17
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6月12日,沙巴体育app官网携手品牌大使欧阳娜娜开启「向往生活 就要娜样」直播派对完美收官~微博、微信、抖音、天猫、微信视频号全平台同步直播,掀起全网热潮,互动量高达908w,总曝光量破5.31亿!

 
40年来,沙巴体育app官网持续关注消费者的需求,品牌理念与价值观紧跟时代、热烈成长的同时,也向消费者传递年轻的生活方式。于是这次,沙巴体育最新版本下载从年轻人的生活方式出发,与欧阳娜娜一起策划了一个大事件:提倡在家做舒服的自己,并以此为主题联合拍摄品牌生活大片,而6月12日的直播发布会作为此次传播的重头戏,打破常规发布模式,多场景展现居家空间下最真实、舒服的状态,触达更年轻的消费者,塑造年轻新形象。同时,官方围绕沙巴体育最新版本下载理念与价值观,进行了一系列的营销动作,增加品牌曝光。




向往生活惊喜派对 嗨翻全场


此次「向往生活 就要娜样」发布会围绕年轻人对于品质和需求的双追求,通过多个空间场景打造及单品搭配,给年轻人提供多种全屋解决方案。发布会现场结合娜娜的音乐属性,打造“娜”么向往创梦园,推出6大风格各异的音乐属性空间。每个空间对应一位人设独特的室友,空间不同,音乐属性也不同。娜娜通过不同互动揭秘室友的音乐特长,展现“室友”们的不同生活、不同品味、不同习惯、不同的生活态度,从消费者的生活出发,注重年轻人的自我表达。


作为发布官身份的娜娜,更是在现场与网友分享舒服状态下的自己,通过趣味互动,带领粉丝和用户穿梭在多元场景内,沉浸式体验年轻人生活方式,嗨翻现场。

 


发布会直播过程中,娜娜还为网友送出同款沙发亲笔签名周边IP联名萌物等惊喜好礼,全程福利不断,粉丝和用户纷纷参与其中。无论是发布会现场,还是线上直播间,气氛都十分活跃。 


 


线上线下深度联动

诠释年轻人向往的生活


除了线下提供完美解决方案,沙巴体育最新版本下载在社交平台上也进行了一系列造势,此次线上传播主阵地分布在微博微信抖音三大平台,针对各平台的特点,创新玩法,生产大量围绕“在家 做舒服的自己”传播主题且适配平台机制的内容。不间断的线上宠粉福利、层层加码的惊喜好礼,让线上传播氛围直接拉满。


6月9日,沙巴体育最新版本下载联合外围KOL,通过发布vo悬念视频抛出“欧阳娜娜有室友”的话题,实现了此次传播的第一波声量铺设。



次日,官方微博连续发布3条娜娜室友关键词档案,为欧阳娜娜线下发布会直播间进行了第一波官方直接引流。



 

6月12日上午,欧阳娜娜与沙巴体育最新版本下载默契配合,释出「在家 做舒服的自己」品质生活大片,正式揭晓娜娜室友身份。TVC视频使用第一视角的手法,通过构建卧室、客厅、餐厅三个场景,沉浸式地带领观众探寻娜娜生活中真实的样子,感受居家空间下的舒服状态。微博话题#欧阳娜娜室友大公开#的社交声量一时间在平台形成高热议的爆点,话题登上微博热搜并持续霸榜,话题讨论次数达5.5万次,话题阅读高达5.2亿



从TVC拍摄到发布会现场,沙巴体育app官网官方微博持续放出各类花絮,深入年轻化族群,刷新人们对家居行业的传统印象。

 
微博端更是在欧阳娜娜生日当天推出生日祝福征集活动,粉丝为偶像送出生日祝福,并将对于舒适生活方式理解分享在平台上,引发热烈反响。
 

 


娜娜生日线上直播期间,沙巴体育最新版本下载送上官方生日祝福并露出品牌形象,娜娜也与品牌频频互动,当晚更有大批粉丝涌入直播间,1600万粉丝同时在线为娜娜庆生,品牌大使高调宠粉,在直播临近尾声还增设沙巴体育最新版本下载给予粉丝的福利彩蛋。
 

微信端则在娜娜生日之际推出欧阳娜娜生日限定红包封面,粉丝的参与度极高,红包封面前后共加推放量三轮,次次被秒领空。根据对娜娜的生日限定采访,邀请沙巴体育最新版本下载设计师为她云建一个家,将娜娜心中舒适的家可视化、具象化,最大程度辐射年轻消费群体。
 


这一次,沙巴体育最新版本下载还在微信平台全面开启搜一搜公众号小程序企业微信视频号五大功能,打通社交生态链,广泛覆盖年轻群体,完成了从用户粉丝到品牌消费者的转化,形成传播闭环,也为用户提供了极佳的一站式购物体验。
 


6月12日0点起,线上线下多媒体资源一齐释放,博开屏热搜话题朋友圈广告梯媒助力引流,深入消费者生活半径,提倡在家做舒服的自己,为消费者清晰地刻画品牌形象,也将这次活动推上高潮。



此次线上线下联动集中传播,正是沙巴体育app官网产品融入场景化思考的体现,围绕家居生活场景释出「在家 做舒服的自己」的主题,传递年轻人的生活方式并满足年轻人对向往生活的需求。沙巴体育app官网与欧阳娜娜的这次携手,无疑表明了沙巴体育最新版本下载对年轻群体的重视与洞察对年轻赛道的积极思考与探索,00后的欧阳娜娜身上充满着Z世代的特征:自由随性、充满活力、坚持执着并且热爱生活,这些特质与沙巴体育最新版本下载不谋而合。这次合作更是给予沙巴体育最新版本下载一次与Z世代进行深度对话的机会,传播过程中,突破了圈层的壁垒,拉近品牌与年轻消费者之间的距离,成功传递品牌年轻化理念。




解锁宠粉高度 引爆粉丝圈层 


娜娜成为沙巴体育最新版本下载品牌大使以来,粉丝见证了品牌与娜娜的成长。由此,沙巴体育最新版本下载在活动中为粉丝打造专属的仪式感,走心撩粉。发布会当天,沙巴体育最新版本下载邀请粉丝前往活动现场亲自给娜娜过生日,同时兼顾线上收看的粉丝送出惊喜福利,粉丝对于品牌的好感度快速上升。自悬念预热起,欧阳娜娜核心粉丝群显示出了其相当给力的影响范围和传播速度,通过主动分发传播物料、自发整理内容二次传播、积极领取娜娜生日红包封面等行为,引导更多粉丝积极参与,帮助品牌在粉丝圈层辐射范围更广,品牌也获得了粉丝强烈的好评。

从五四“年轻的巨人”到此次“在家 做舒服的自己”,沙巴体育app官网除了四十年如一日的精进产品力,将匠心理念不断深化,将产品做大做强,也在不断向当代年轻人的需求靠近,不断突破自我,找寻年轻一代对家的定义,通过多元化的场景与品类、个性化的定制、有保障的品质吸引年轻人的青睐。此次与品牌大使欧阳娜娜的合作,引发多圈层的讨论和关注,将明星的特质与品牌理念完美融合,为沙巴体育app官网注入了新鲜的年轻血液。未来沙巴体育最新版本下载也将继续坚持,为消费者带来更多惊喜~



而就在今晚,沙巴体育app官网也将迎来两位神秘客人:段子手朱广权、高颜值的郭若天将以直播的方式带领网友们走进沙巴体育最新版本下载工厂,探访高颜值健康家,还有多重福利送给大家。







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