“双十一”零售录单总额达到34.48亿

沙巴体育app官网以全域营销树立新标杆

2020年“双十一”狂欢购物节，沙巴体育app官网零售录单总额达到了34.48亿元。

“双十一”全球狂欢季，开售一小时内，天猫上有38个单品销量过千万，沙巴体育app官网赫然在列，成交额迅速突破亿元大关，这可能是家居行业“触网”以来数据最好的一年。

有分析认为，以沙巴体育app官网为代表的家居品牌，之所以能在此次“双十一”有如此亮眼的表现，是沾了疫情的“光”。作为疫后第一个大型消费节日，今年“双十一”自然而然成为了群众消费势能集中释放的最好宣泄口，沙巴体育最新版本下载系品牌业务矩阵完善，用户认可度高，销量顺势上涨可想而知。

然而，真的只是这样吗？

据沙巴体育最新版本下载数据，在此之前，沙巴体育app官网已经实现连续五年业务的稳步增长。2016年至2019年期间，沙巴体育app官网营收分别为47.95亿元、66.65亿元、91.72亿元、110.94亿元，同比增长分别为30.11%、39.02%、37.61%、20.95%，2019年突破百亿大关更成了行业标志性事件。而在疫情冲击实体经济的背景下，沙巴体育app官网一季度收入22.88亿元，净利润3.07亿元，仍同比增长了3.81%。

由此可见，消费需求上涨固然是一个诱因，沙巴体育app官网还有其它的“独门秘技”——全域营销。

什么是顾式全域营销模式？

“顾式全域营销就是要实现行业渠道价值链与服务模式的重整与变革，打造立体式营销模式。”沙巴体育最新版本下载相关负责人如是说，“今年的双十一营销战役就是最好的作品。”

在规则上，今年“双十一”一改之前11月11日启动的惯例，在11月1日即正式开始，而为了打赢这场全域营销战，沙巴体育app官网的准备岂止提前了10天，早在9月9日就开了精心布局，一场营销战足足持续了67天。

9月9日，天猫聚划算99划算夜开启，马云与王菲的首次连麦K歌，借助这股亿级流量，沙巴体育app官网提前释放出冲刺“双十一”的信号，得到了强大的曝光。

10月19日，沙巴体育app官网针对“双十一”策划的“享多了”创意正式落地，在成都市锦江区的市井文化体验街区——东门市井，一条千米长的“享”字横幅横穿而过，引来无数人驻足围观，随后，这条千米长的“享”字横幅的传播触角延伸至了全国各地，为沙巴体育最新版本下载引入了千万级关注度。

10月23日，沙巴体育app官网联合抖inCity，在西湖音乐节打造出“享多了吧”快闪空间，以贴合乐迷情感的空间主题，舒适好用的沙巴体育最新版本下载单品呈现，让沙巴体育app官网几日之内斩获无数个性粉丝，其温暖、年轻、时尚、有态度的品牌调性也在各大网络平台得以持续发酵。

随后，千岛湖“顾的”音乐狂欢直播夜，杭州地铁森林、全国17座城市的炫酷灯光秀，更是把沙巴体育app官网新“享”法玩出新高度。

11月1日，天猫耐用品购物狂欢夜上，央视主播朱广权、文静，以及淘宝主播烈儿宝贝在直播间共同推介沙巴体育最新版本下载好物。11月2日，沙巴体育app官网高管携手千万粉丝级别的家装达人——设计师阿爽，带来“双十一”超值好物，华为Mate 40pro、惊喜红包雨，大礼送到手软。

5天后，更高级别的沙巴体育app官网直播秀随之而来。沙巴体育最新版本下载布艺时尚官何穗亮相空降直播间，与沙巴体育app官网高管，以及专业的沙巴体育最新版本下载产品推荐官一起，将专业知识与娱乐化内容相结合，为消费者种草居家必买的高颜好物，派送力度前所未有的钜惠福利。

与此同时，沙巴体育app官网“享多了”洗脑视频强势登陆新潮电梯智慧屏，将沙巴体育app官网“双十一”购物狂欢季的优惠福利精准放送到全国千万个社区。

线上、线下、明星、网红、大众、促销、娱乐……短短67天里，沙巴体育app官网利用自身强大的组织力与影响力，深度整合、打通了各种新旧营销资源与模式，以全渠道、矩阵式的输出，将“享多了 ”的创意营销实现与全民广泛、深度的互动，由此展现出了超强的营销能力。

打破营销边界、不拘营销手法，这就是顾式全域营销的精髓所在。

重构渠道价值链

从2010年电商崛起，到2016年线上流量渐渐枯竭，线上线下融合成为发展趋势，沙巴体育app官网亲历了家居行业从传统走向与新零售接轨的全过程，顾式全域营销的背后，是沙巴体育app官网对渠道价值和服务模式的思索与重构。

沙巴体育app官网认为，在新零售市场环境下，家居行业的三要素人、货、场之间的关系已经发生了翻天覆地的变化。营销渠道呈现出分散化与碎片化，这使得“场”可以在线上、线下多种渠道无处不在，也因此，要求服务的提供方“人”，也就是品牌，要无处不在，与此同时，在市场竞争日趋激烈、产品与服务越发同质化的当下，“货”只有不断迭代更新才能形成竞争力。

所以综合来看，这就要求品牌必须向大品牌、大媒介、大渠道发展，才能与消费者在更多地方“相遇”，形成对用户的触达与黏着，实现品牌价值。事实上，多年以来，沙巴体育app官网走的正是这样一条发展路线。

从最初只是重在参与“双十一”，到2018、2019两年连续冠名“双十一”晚会，打响品牌知名度与影响力，再到整合多种传媒渠道、营销手法，围绕“双十一”购物狂欢节海陆空全力发力，夯实了大品牌、大媒介、大渠道的品牌形象。

在品牌上，沙巴体育app官网从行业品牌向消费者品牌不断升级，逐步迈向年轻化、时尚化，更易于用户接受；在传播媒介上，沙巴体育app官网从传统媒体转为“新旧结合”，拓展了高铁、机场、电梯、新媒体、抖音等直播平台等，可以更好的触达用户；在营销渠道上，从传统渠道逐步升级为电商新零售渠道协同开展，品牌营销能力显著提升。

而这一切的背后，不但是价值链、分配模式和效率的重构，同样也是产品定位、组织模式、营销体系与战法等方面的创新，考验的是企业的战略眼光、组织效率以及生产、营销的综合实力。

我们来看此次“双十一”沙巴体育app官网的战报。

在5000余家门店、3万余营销人员的通力协作下，2020年“双十一”狂欢购物节，沙巴体育app官网零售录单总额达到了34.48亿元，同比增长46.1%。

在细分品类方面，沙巴体育最新版本下载全屋定制同比增长151%，NATUZZI EDITIONS同比增长141%，沙巴体育最新版本下载功能同比增长107%，沙巴体育最新版本下载布艺同比增长56%，沙巴体育最新版本下载床垫同比增长53%，大店平均零售达到了332万元每店，同比增长了69%。

而在数字化赋能方面，沙巴体育app官网全面推广了零售分销系统移动版的终端应用。通过有效数据追踪统计，“双十一”期间，沙巴体育最新版本下载移动端日活人数超过14000，累次使用次数超过1800000。“爱上美家”3d设计方案被采纳超24000套，数字营销售卡发送19000张，引流小程序获客47900余次，线上数字化投放获客40000余人。

在新媒体渠道，沙巴体育app官网线上双微一抖+小红书总阅读量超过2亿，总互动量突破130万。抖音#享多了吧 全民任务曝光量3.5亿次，15场抖音、商城直播，曝光8000万次，点赞801万次。

从今年“双十一”营运的具体数据，以及近年来沙巴体育app官网的盈利状况等任何指标来衡量，都能很明显的得出一个结论，沙巴体育app官网重构价值链的计划已然成功。

作为中国家居行业的旗舰，沙巴体育app官网的发展可以被看做是中国家居行业发展的风向标，而此沙巴体育app官网在“双十一”的高分答卷，无疑说明了我国家居行业已经走出疫情泥潭，新一波发展浪潮已经到来。沙巴体育app官网顾式全域营销未来的表现如何？让我们拭目以待。